开始：时间周报

　　老白干酒再搞跨界营销，河北白酒老地面位正在际遇挑战。5月21日，衡水老白干官微发布信息，推出老白干香型白酒与手工巧克力——衡水老白干九刻赤忱巧克力。

　　据该产物海报，巧克力选定甲等20十八酒坊系列酒品。据老白干酒产物辨认，该酒属于100元以上高级产物。

　　针对老白干酒推出巧克力产物的原因，时间周报记者致电该公司投资者连合部门，该部门东谈主士示意当今不太澄莹。

　　酒类分析师蔡学飞向时间周报记者示意，酒企联名巧克力产物，不错通过跨界年青东谈主照管度相比高的品类执行老白干为代表的口味与口感，占位年青铺张群体，栽种年青铺张市集，从而达到鼓吹品牌的年青化转型、多元化计算等连络。

　　老白干酒推出联名产物，得当白酒行业跨界潮水。白酒行业跨界营销声浪最大案例当属茅台。2023年9月4日，茅台联名瑞幸，发布酱香拿铁，取得弘远反响，收货多个微博热搜，首日销售额冲突1亿元。

　　随后，茅台与德芙晓示发售酒心巧克力。2022年，茅台还推出了茅台冰激凌，一年累计销量近1000万杯。

　　然而像茅台相通跨界联名取得得手的白酒企业却是少数。昨年11月，牛栏山白酒推出咖啡饮品，但市集反响不大。泸州老窖曾经推出香水、面膜、沐浴露和洗发水等产物，激起的水花也较小。

　　蔡学飞示意，跨界对于主品牌价值与运营要求较高，相配是对于老白干这么的区域酒企，跨界本人是营销价值大于销售价值。跨界更多的如故从品牌宣传角度启航的营销造势，要感性看待跨界。

　　固然白酒企业跨界营销得手案例有限，但连年来，老白干酒愈发深爱此类跨界营销行为。

　　昨年9月，靠近投资者对于“茅台的跨界营销带动下，各家齐开动探索联名推新，贵司会有什么产物营销勾通”的盘问，老白干酒董秘回应谈，连年来公司也在不断地尝试立异品牌宣传口头和营销口头。

　　本年1月，衡水老白插手河北博物院跨界联名，推出首款文创白酒衡水老白干《馆藏977》限量首发6600瓶，提出零卖价为1599元/瓶。

　　2020年，老白干官方微博还发布信息，示意其已经顾问过《名阅览柯南》的版权方，盘问推出联名款产物的事宜。但对方回应，柯南是未成年东谈主形象，不可用于白酒产物。其时联名未得手的微博，激发了各方转发，不错说老白干酒以零本钱博得了公论的照管。

　　营销事件加多，老白干酒连年来销售用度也以较快速率增长。据其2021年年报，当年该公司销售用度为12.38亿元，同比增长21.07%，是2015年以来的最大增幅。2022年，该公司销售用度冲突14亿元，2023年销售用度不断督察该界限，达14.28亿元，是上市以来最高值。

　　销售用度大涨，但老白干酒功绩却难言优秀。据2023年年报，该公司营收为52.57亿元，同比增长12.98%，但营收增幅较2022年的15.54%有所下落；其净利润为6.66亿元，同比下落5.89%。2023年，A股上市白酒企业共有17家盈利，其中净利润下滑的独一2家企业，老白干酒便是其中一家。

　　老白干酒是河北有名酒企，旗下产物包括衡水老白干系列酒、承德乾隆醉系列酒、安徽文王贡系列酒、湖南武陵酒、曲阜孔府家系列酒。

　　当今，衡水老白干是该公司主力产物。据其2023年年报，该产物营收为23.55亿元，占比达46.95%，其余品牌收入均不超10亿元，其中营收最高的为武陵系列酒，营收为9.79亿元。

　　老白干酒将产物依照价钱辨认为高中低三档，其中100元以上为高级产物，40元-100元为中档产物，40元以下为低档产物。其中，低档酒是销量主力。据其2023年年报，低档酒销量为3.54万千升，占比达66.17%。然而高级酒才是营收主力，销售收入为25.68亿元，占比达51.19%。

　　老白干酒是一家典型的区域型酒企，收入汇集于河北省。除衡水老白干外，其余产物由老白干酒收购所得。2018年，该公司完成收购丰联酒业100%股权，产物线得以引申。

　　其时，老白干酒的收购呈报书示意，本次收购后，不错通过安身河北，布局山东、安徽、湖南，可深度聚焦省内市集，有序拓展省外市集，最终打形成具有世界影响力和竞争力的白酒有名品牌。

　　当今，该公司在河北省的收入占比仍然最高，旗下其他品牌地方地除外的收入占比仍然偏低。据其2023年年报，河北区域收入为30.39亿元，占比达60.57%，湖南、安徽、山东收入占比分别为19.51%、10.90%和3.18%。其他区域收入占比仅为5.45%。

　　世界化难言得手，衡水老白干在河北老迈的位置也在际遇挑战。2018年-2023年，衡水老白干营收一直莫得较大增长。2018年，衡水老白干系列产物营收为22.98亿元，是驱散到2022年的最高值，2019年和2020年，该产物营收通顺2年下落，2021年才止跌转升。

　　营收不自如，河北其他名酒对其恐吓加大。河北名酒包括衡水老白干、邯郸丛台酒、保定刘伶醉等。2022年，丛台酒在经销商大会上示意，昔时两年，丛台通顺保执30%+高速增长，2022年丛台酒业已迈过20亿元大关，得手置身冀酒龙头阵营，完竣销量界限和增速的省内逾越，功绩靠拢河北第一。而2022年，衡水老白干的营收为21.40亿元赌钱app下载，与丛台酒营收出入无几。2023年，衡水老白干营收为23.55亿元，同比增长10.04%。

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